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企業內刊的定位與思考

作者:habao 來源: 日期:2021-5-22 19:32:47 人氣: 標簽:公司內刊版面設計

  要走市場、創品牌,做好定位是是第一個前提。中國交通建設集團主管主辦的《交通建設報》定位是:立足企業、面向行業。任務是報道企業生產經營,宣傳公司發展戰略,促進企業文化的形成,報道行業發展動態;以企業效益為報道中心,因為一切、文化最終要體現在企業、投資者、員工、社會的綜合效益上。

  在這些認識的基礎上,《交通建設報》對版面做了嚴格分工。例如,的第三版采用主題制,圍繞公司生產經營實際,每期確定一個主題(包括安全生產、確保質量、誠信經營、科技創新、節能減排、、和諧企業等近10個主題循環報道),主題占版面四分之三,包括1篇通訊、3—4篇消息、1篇言論、1張圖片。

  具體到一些欄目,《交通建設報》力圖展現行業特色。例如,開設“宏觀動態”和“部委聲音”,報道一些對公司發展有影響的宏觀動態。

  又如在副刊設置上,編輯部曾有不同聲音,一種聲音希望更多刊登純文藝的東西,強調文采等;一種聲音希望能夠更多反映和員工工作生活相關的東西,強調貼近性,經過深入討論,大家還是接受了后一種觀點,盡量刊登那些表現公司特點的感受、體會,哪怕這些東西稍微粗糙一點,但更溫暖。

  企業報很容易辦成集和“小廣告”。一方面,由于受種種,對許多問題的報道往往不能深入;另一方面,報道還是報喜不報憂,報道一展開,就變成了表揚。造成這種現象的主要原因在于編輯部策劃不夠,信息源頭掌握在通訊員手中!督煌ńㄔO報》強化了主題策劃和選題策劃。

  一是化操作!督煌ńㄔO報》是周報,周期很長,時效性較差,因此更重視選題,學習的一些做法。除了頭版,每個版都有主題和主體策劃。在具體操作上,版面編輯明確每個版面的定位、方向,了解相關領域的發展趨勢、重大事件;版面選題確定后,加強和通訊員的聯系,讓更多撰稿者了解主題要求、報道重點;在版面上多下工夫,在統一風格前提現個性。

  二是重視特別報道。2008年,適逢30周年,這30年是中國交通基礎設施發生翻天覆地變化的30年,中國交通建設集團是建設主力軍。為此,《交通建設報》采寫了《施工企業分配方式變革》《蛇口往事》《國橋國造》《走出國門》等專題文章,每個主題文章至少一個版。近幾年,中國央企國際競爭力不斷提升,建筑行業的央企在《財富》500強不斷提升,《交通建設報》每年組織專題報道,分析對比國內外建筑企業的發展。這些報道反映了行業巨變和企業成就,也引起了行業和市場的關注。

  三是策劃應便于執行。重大題材首先要策劃,而策劃必須考慮可操作性。有的報道計劃過于籠統,最后就變成了參照性文件,缺乏操作性,這是必須夢見殺人流血規避的問題。有些重大題材時間緊、內容多,因此必須策劃到位,盡量細致、接近于操作手冊!督煌ńㄔO報》在一些重題的策劃上,會做充分討論,制訂類似于操作手冊的報道方案,確定每一篇文章的字數、提綱,這樣便于后期采寫和編排。

  筆者在《交通建設報》題的策劃和執行實踐中,經常面臨一個問題,究竟要給記者多大的采寫空間?最后的體會是,充分做好事前工作,在采寫中給記者盡可能明確的、或者說限定采寫范圍,反而有助于實現計劃。

  目前人們的信息消費行為和閱讀習慣發生了很大的變化,人們開始在多元中做出取舍,在海量信息中迅速瀏覽,的、線性的閱讀逐漸變成感性的、視覺的閱讀,在強調獲取信息的同時也潛意識要求消費審美和閱讀快感。從平面來看,越來越強調版式,圖片、色彩、留白的運用越來越普遍。

  作為一份企業報,《交通建設報》還遠遠達不到這樣的要求,因為受限較多,信息渠道不夠,專業力量不足。但我們力圖學習、引入市場的一些表達方式、表現形式、技巧。同時,在文風上更強調宣傳要符合現代社會公共關系。

  

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